El Gremio Peruano de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (COPECOH) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL) prevé para la industria cosmética tenga un desempeño positivo en la campaña navideña, impulsado por la reactivación del consumo en categorías clave como fragancias, maquillaje y cuidado facial, así como por el fortalecimiento de canales de venta como tiendas especializadas y comercio electrónico.
Ángel Acevedo, presidente del gremio, estimó que la facturación del sector en el cuarto trimestre alcanzará los S/ 3 000 millones, lo que representa un crecimiento del 11 % respecto al mismo periodo de 2024. De este monto, aproximadamente el 40 % corresponderá a diciembre, mes clave para las ventas estacionales del sector y en el que las familias cuentan con mayor liquidez debido a las gratificaciones, retiros de AFP y CTS, y diversas bonificaciones.
Dichas proyecciones se respaldan en los resultados del tercer trimestre que, según el Estudio de Inteligencia Comercial de COPECOH, evidenció un crecimiento de 9.4 % en comparación al mismo periodo del año pasado con una facturación de S/ 2 486 millones.
“El sector mantiene su resiliencia pese al contexto económico desafiante, pues los consumidores continúan considerando los productos de belleza y cuidado personal como esenciales para su bienestar emocional y salud cotidiana”, señaló Acevedo.
Para la campaña navideña, las categorías que registrarán mayor demanda serán las fragancias, tanto hombres como para mujeres, las que representan alrededor del 35 % de las ventas de la temporada por su alta percepción de valor como regalo. Le siguen maquillaje y productos de skin care, especialmente los packs de hidratación, protección solar y rutinas faciales.
Las categorías que impulsarán la campaña serán fragancias, maquillaje y cuidado facial, junto con el mayor dinamismo de tiendas especializadas y e-commerce, cuyas transacciones podrían duplicarse.
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Generaciones X e Y gastarán más en navidad
Asimismo, el ticket promedio por persona para compra de presentes se estima entre S/ 120 y S/ 160, aunque este monto podría duplicarse en segmentos de mayor poder adquisitivo, especialmente entre las generaciones X e Y, así como en compras realizadas vía comercio electrónico.
Por otro lado, Ángel Acevedo estimó que en la segunda mitad del año se lanzarán al menos 700 nuevos productos, impulsados por el ingreso de nuevas marcas y por colecciones estacionales asociadas a la campaña navideña y la temporada de verano. Esta cifra supera los 560 productos introducidos en el primer semestre, lo que refleja un crecimiento cercano al 25 %.
Además, el canal Retail como la venta directa continúan demostrando un alto nivel de innovación en sus categorías más representativas. En línea con esta tendencia, las marcas están apostando por formatos más versátiles y atractivos, como minisizes (presentaciones de bolsillo), kits de regalo, ediciones limitadas y productos multifuncionales que integran color, tratamiento y protección solar en un solo artículo.
“Estas propuestas buscan atender a un consumidor que prioriza la practicidad, el diseño y la posibilidad de regalar experiencias personalizadas, manteniendo al sector en un proceso continuo de renovación”, remarcó.
Acevedo añadió que las grandes firmas de retail están optando por formatos de tienda más pequeños y especializados. Cadenas como Carrefour, Walmart y Falabella vienen reconfigurando sus operaciones para acercarse más al consumidor, optimizar costos y responder a un patrón de compra más frecuente y de menor volumen, acorde con las nuevas exigencias del mercado.
Dinamismo del e-commerce
Asimismo, resaltó el fuerte dinamismo del comercio electrónico, que hoy representa el 8 % de las ventas del sector, pero que durante la campaña navideña podría elevarse hasta 15 %, creciendo las ventas entre 30 % y 40 % por encima del promedio anual. En este contexto, las plataformas digitales se consolidan como canales estratégicos para ampliar el alcance, personalizar ofertas e integrar experiencias phygital (digital + tienda física).
“Las marcas que optimizan su logística y la experiencia del usuario en sus canales digitales son las que capitalizan mejor este crecimiento, y la campaña navideña es el escenario ideal para acelerar estos esfuerzos”, señaló.
Con este panorama favorable, COPECOH proyecta que el mercado cosmético podría alcanzar los S/ 10 300 millones al cierre del 2025, marcando un crecimiento de 9.5 % respecto al 2024. “Esta información permite a las empresas orientar con mayor precisión sus estrategias, respondiendo al potencial y particularidades de consumo de cada generación”, anotó Acevedo.
El COPECOH reitera que las cifras presentadas se sustentan en más de 50 millones de datos obtenidos de fuentes primarias oficiales, validadas por las empresas del sector y apoyadas por metodologías rigurosas. Además, incluye en su alcance los resultados de canales de la Venta Directa y el Retail.
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